Derajat Inovasi versi Steve Blank

1

Sang enterpreneur Steve Blank menyebut, inovasi bisa terjadi pada empat lapis tataran. Mulai dari tataran inisiatif individu hingga penciptaan produk genuine yang belum pernah dikenal sebelumnya.

 Steve Blank

Di dalam sebuah pidatonya, Steve Blank (64), bicara tentang masa depan kewirausahaan (entrepreneurship) dan peran dari generasi muda. Sepanjang 3,5 dasawarsa kariernya, ia mendirikan atau bekerja dengan berbagai perusahaan teknologi tinggi. Termasuk keterlibatannya di perusahaan startup. Berikut penggalan presentasi Blank, profesor yang juga konsultan asosiasi kewirausahaan di Stanford.

“Saya mulai pidato saya dengan satu permintaan. Silahkan mengangkat ponsel Anda ke atas. Sekarang coma perhatikan, apakah ada yang melihat Blackberi dan Nokia? Baik, silahkan Anda simpan kembali ponsel Anda. Nah, kini silahkan unjuk tangan siapa saja yang masih menggunakan peta kertas (print out) untuk sampai ke tempat ini?

“Pertanyaan ini, dan jawaban Anda, membuktikan tentang perubahan inovasi dan peran Anda sebagai generasi baru. Coba Anda pikirkan, 7 tahun lalu Nokia menguasai 50 persen pasar telepon genggam, dan Apple nol persen. Faktanya, 7 tahun yang lalu, Apple baru membuat iPhone pertama dan Google baru memperkenalkan OS Android.

“Hari ini, Apple menjadi produsen dengan tingkat paling menguntungkan pada pasar mobile. Di Spanyol Android memiliki market share 90 persen. Sedangkan Nokia? Segmen pasarnya terjun bebas hingga menjadi 5 persen. Pertanyaan paling penting dari kejadian ini adalah: bagaimana kita bisa terinspirasi dan menciptakan inovasi seperti ini?

Definisi inovasi secara mendasar adalah memperkenalkan sesuatu yang baru. Dalam konteks bisnis, inovasi menjadi agak lebih kompleks. Steve Blank menyebut empat tipe inovasi yang dapat Anda bangun dalam sebuah perusahaan.

Tipe pertama adalah inisiatif individu. Anda membangun budaya perusahaan dimana setiap staff dapat memberikan idenya dan memulai sebuah project. Beberapa perusahaan menggunakan kotak saran, sedangkan Google memberikan 20 persen waktu kerja pegawai mereka untuk memikirkan inovasi project mereka.

Tipe kedua dari bisnis inovasi adalah proses improvisasi. Perusahaan mobil mengeluarkan model terbaru setiap tahun, perusahaan smartphone meluncurkan produk terbaru, dan masih banyak contoh improvisasi lain. Mereka dapat mengurangi biaya dengan mengganti bahan komponen atau membuat desain yang lebih simple. Inovasi ini tidak mempengaruhi model bisnis perusahaan yang sudah dijalankan.

Tipe ketiga yang cukup sulit adalah inovasi berkelanjutan. Inovasi berkelanjutan dibuat dari bisnis model yang sudah mapan namun ditambah element yang baru. Contoh, Coke menambahkan product snack yang dapat didistribusikan ke chanel coke yang suda ada. Amazon menjual Amazon Kindle yang merupakan produk baru untuk memudahkan orang membaca ebook.

Tipe keempat adalah inovasi disruptif. Inovasi yang diasosiasikan dengan sebuah perusahaan startup. Tipe inovasi ini diciptakan dari produk baru atau jasa baru yang benar-benar belum pernah ada sebelumnya. Contohnya, automobile pada tahun 1910, radio di tahun 1920, televisi tahun 1950, PC tahun 1980, internet tahun 1990, smartphone dan semua teknologi canggih selama satu dekade ini. Mereka membuat perusahaan baru dan menghancurkan industri lain karena segmen pasar yang sama.●(dd)

Share This:

One thought on “Derajat Inovasi versi Steve Blank

Comments are closed.

Next Post

Majalah Peluang Edisi 84 - Maret 2017

Jum Mar 3 , 2017
  Share on: WhatsApp Share This: